В США стали меньше продавать одежды больших размеров из-за Ozempic

Крупнейшие мировые ретейлеры одежды сокращают ассортимент больших размеров, связывая это с распространением препаратов для похудения на основе GLP-1, таких как Ozempic и Wegovy. По данным Bloomberg, сети H&M, Aritzia, Mango и Zara уменьшили объем товаров в расширенных размерных рядах. Препараты имитируют естественный гормон, снижающий аппетит, что меняет потребительские предпочтения.

H&M в начале 2023 года анонсировала расширение размеров до 4XL для женской одежды в США, однако позже отказалась от этой инициативы. Представитель сети заявил, что спрос на размеры 3XL и 4XL оказался недостаточно высоким, но отказался комментировать причины такого решения. Аналитики подчеркивают, что публичное признание связи с GLP-1 невыгодно для брендов, так как это может противоречить принципам инклюзивности.

По данным консалтинговой фирмы PwC, примерно 21% американских домохозяйств включают как минимум одного пользователя препаратов на GLP-1. В Великобритании этот показатель составляет около 9% и продолжает расти. Аналитик GlobalData Эллиот Рикерби отметил, что ритейлеры называют изменения «оптимизацией бизнеса», чтобы избежать негативной реакции со стороны общественности.

Специализированные плюс-сайз ритейлеры также фиксируют падение продаж. Torrid Holdings, ориентированная на размеры 10–30, в прошлом году объявила о закрытии более 170 магазинов, а сопоставимые продажи упали на 7%. Destination XL Group сообщила о снижении продаж на 8%, а ее гендиректор оценил долю клиентов на препаратах для похудения примерно в четверть.

Некоторые эксперты считают сокращение плюс-сайз ассортимента недальновидным. Инфлюенсер Кэти Стурино, принимавшая GLP-1, отметила, что многие люди со временем прекратят прием препаратов или их вес будет колебаться, поэтому спрос на большие размеры может вернуться. «Самая большая ошибка ретейлеров — слушать тех, кто говорит, что GLP-1 — это причина сокращать расширенные размеры», — заявила она.