Bloomberg узнал, как YouTube будет бороться с Netflix за крупных блогеров

Видеохостинг YouTube переходит к стратегии удержания авторов контента, предлагая им многомиллионные выплаты за эксклюзивное сотрудничество. Как сообщает Bloomberg со ссылкой на информированные источники, платформа также вводит ограничения для создателей, которые заключают сделки с конкурирующим сервисом Netflix.

Долгое время YouTube и Netflix работали в разных сегментах рынка, однако сейчас границы стираются. YouTube активно привлекает телевизионную аудиторию и приобретает права на трансляции спортивных событий, включая матчи NFL. В свою очередь, Netflix привлекает молодых зрителей через популярных блогеров, выплачивая им вознаграждение за одновременный выпуск видео на обеих платформах.

В ответ YouTube предлагает крупным каналам «миллионы долларов» за публикацию контента исключительно на своей площадке в течение определенного срока. Выплаты могут производиться в виде прямого финансирования программ или выделения доли от крупных брендовых сделок. При этом официальные соглашения пока не подписаны, отмечают источники.

Помимо поощрений, YouTube готов применять санкции к авторам, сотрудничающим с Netflix. Такие создатели столкнутся со снижением охватов: платформа будет реже упоминать их в маркетинговых кампаниях и на официальных мероприятиях. Кроме того, их могут исключить из распределения прибыли от крупных рекламных контрактов.

Bloomberg подчеркивает, что не все блогеры готовы принять условия Netflix. Сервис требует предоставлять готовые видео за несколько дней до релиза, что не всегда совместимо с рабочим процессом авторов. Также Netflix настаивает на удалении определенных брендовых интеграций из роликов, что может сократить привычные доходы создателей.

Ранее, в июле, The Wall Street Journal сообщала о планах Netflix запустить прямые телеканалы и продавать подписки на сторонние стриминговые сервисы через свое приложение. Компания также изучает новые форматы, включая короткие видео, подкасты и спортивные трансляции.