Дефицит памяти и рост цен

Дефицит комплектующих и рост стоимости чипов памяти вынудили Apple в прошлом месяце повысить цены на Mac и iPad, что повлияло на падение акций компании. Тим Кук назвал проблему с дефицитом памяти «наводнением, случающимся раз в 100 лет». Он также отметил, что нехватка чипов была вызвана более высоким, чем прогнозировалось, спросом на iPhone и Mac. Еще в июне Кук сообщал в интервью The Wall Street Journal (WSJ), что Apple планирует поднять цены на продукцию, чтобы компенсировать удорожание микросхем памяти и хранения данных.

Как отмечает Reuters, бум ИИ-дата-центров перегружает глобальные цепочки поставок, усугубляя дефицит комплектующих, который Кук назвал «очень значительным». Apple смогла частично сгладить удар от резкого подорожания памяти за счет накопленных запасов, однако, по словам Кука, эти резервы на исходе, а дефицит процессоров не дает Apple закрыть высокий спрос на iPhone и Mac.

По данным WSJ, Apple рассматривает китайскую компанию CXMT в качестве дополнительного поставщика памяти на фоне дефицита и роста цен, однако, как отмечает газета, такое сотрудничество несет для американской корпорации политические риски внутри США.

Фондовые качели

Трудности с получением необходимых комплектующих привели к пересмотру прогнозов по продажам Apple в сторону понижения в конце июля этого года. Тогда же бумаги компании показали самое резкое падение за 16 месяцев, пишет Bloomberg. В четвертом финансовом квартале Apple прогнозирует рост выручки на 9–11%, что ниже прогнозов аналитиков с Уолл-стрит, которые рассчитывали на увеличение более чем на 12% в связи с поступлением в продажу новых моделей iPhone. Этот прогноз спровоцировал снижение котировок Apple на 7,4% — до отметки $308,91 по итогам пятничных торгов в Нью-Йорке, что стало максимальным суточным падением с 3 апреля 2025 года.

Позже источники Bloomberg заверили, что Apple не отказалась от планов выпустить обновленный iPhone с новым стеклянным дизайном к 20-летию смартфона, вопреки сообщениям об отмене этого проекта.

Незадолго до падения акций в июле капитализация Apple впервые в истории превысила $5 трлн, что позволило ей занять первое место в списке самых дорогих компаний на бирже. Между тем, по данным TradingView, на текущий момент лидерство в этом рейтинге перешло к Nvidia, а Apple после обвала акций опустилась на второе место с капитализацией $‪4,47 трлн‬.

Рекомендации продавать

По данным Bloomberg от 10 августа, шесть инвестиционных компаний рекомендуют продавать акции Apple, что соответствует максимальному показателю с 2012 года. В число последних, кто присоединился к этой рекомендации, вошли аналитики компании Jefferies, пересмотревшие рейтинг Apple до уровня «ниже рынка» на основе прогнозов по слабой динамике продаж iPhone. Bloomberg называет это «очередным примером растущего пессимистического отношения к компании».

Индикатор настроений инвесторов — консенсусный показатель, объединяющий рекомендации «покупать», «держать» и «продавать», — составляет 3,88 из 5, что является минимумом с 2019 года. Уровень позитивных рекомендаций по акциям Apple достиг менее 60%, что уступает показателям Microsoft, Amazon и Nvidia, где доля аналитиков, рекомендующих покупку, превышает 90%, отмечает Bloomberg.


Джон Тернус вступит в должность генерального директора Apple 1 сентября. С 2013 года Тернус занимал позицию вице-президента по разработке аппаратного обеспечения, отвечая за линейки Mac, iPad и iPhone. В 2021 году он был назначен старшим вице-президентом по «железу».

В 2020 году Тернус курировал ключевой для Apple проект — замену процессоров Intel на собственные чипы Apple Silicon в линейке Mac. На посту главы компании перед Тернусом встанет задача по развитию искусственного интеллекта. В этой сфере Apple в настоящее время уступает другим крупным игрокам рынка.