«Триггеры, которые мы использовали раньше для привлечения внимания, которые являлись признанными символами статуса, богатства, роскоши, сейчас уходят на второй план. Раньше мы делали все, чтобы люди не подумали, что денег нет. Сейчас, наоборот, мы делаем все, чтобы люди не подумали, что деньги есть. Поэтому роскошь стала носить очень скрытую по своей визуализации основу», — рассказал в эфире Радио РБК директор модного бренда «Роскини» Сергей Викулин.



По словам экспертов опрошенных Радио РБК российским компаниям премиального сегмента приходится переходить к более сдержанной коммуникации и внимательнее учитывать локальный культурный код. Использование зарубежных звезд может восприниматься аудиторией негативно, особенно если бренд работает преимущественно на российском рынке.

Антикризисный менеджер и эксперт по репутации Никита Прохоров отметил, что громкие рекламные кампании сами по себе не стали недопустимыми, однако выросла цена любой коммуникационной ошибки. При этом люксовый сегмент изначально строится на идее исключительности, которая может вызывать полярную реакцию аудитории.

Поводом для обсуждения стала новая рекламная кампания бренда Ekonika с бывшим «ангелом» Victoria’s Secret Роузи Хантингтон-Уайтли. Съемка прошла в Париже, после чего пользователи соцсетей раскритиковали выбор зарубежной модели и ценовую политику бренда. В Ekonika на запрос Радио РБК к моменту выхода материала не ответили.