Финал Чемпионата мира по футболу состоится в воскресенье, 19 июля, в Ист-Ратерфорде на стадионе «Метлайф». За титул будут бороться Аргентина — действующий чемпион, возглавляемый Лионелем Месси, и чемпион мира 2010 года Испания с Ламином Ямалем в составе. Букмекеры больше прогнозируют победу Испании, которая выиграла в основное время шесть из семи матчей ЧМ и пропустила за весь турнир только один мяч от Бельгии. Сборная России не принимает участие в чемпионате из-за бессрочного запрета, введенного ФИФА еще в феврале 2022 года. Тем не менее турнир в России официально показывает входящий в холдинг «Газпром-Медиа» телеканал «Матч ТВ». Кроме того, права на часть матчей были переданы принадлежащему «Яндексу» онлайн-кинотеатру «Кинопоиск». Вызвал ли мундиаль интерес у российской аудитории, сколько заплатили фанаты из России, чтобы посмотреть матчи на стадионах Северной Америки, как они смотрят чемпионат дома, какие скандалы наиболее активно обсуждались в соцсетях, сколько планируют заработать на турнире букмекеры и получат ли дополнительную выручку бары — в материале РБК. Факты о Чемпионате мира 2026 Чемпионат мира по футболу в 2026-м проходит с 11 июня по 19 июля в США, Канаде и Мексике. Впервые в истории в нем участвуют 48 сборных, всего за турнир состоится 104 матча. В рамках финансового цикла 2023–2026 годов ФИФА планирует выручить рекордные $13 млрд, что почти вдвое больше предыдущего цикла. Из этой суммы основная часть (около $9 млрд) — выручка непосредственно от проведения чемпионата мира. Номинальная стоимость выпущенных в мае билетов премиум-класса на финальный матч составляет почти $33 тыс. Самые дешевые билеты за две недели до игры стоили почти $11 тыс. на вторичном рынке. Как россияне смотрят Чемпионат мира Накопленный охват всех трансляций текущего чемпионата мира по футболу в эфире «Матч ТВ», которые состоялись до 14 июля (то есть без учета полуфинала «Англия — Аргентина»), по данным исследовательской компании Mediascope, составил 45,9 млн человек старше четырех лет во всех городах России. Пока турнир не завершился, сопоставить его результаты с чем-либо объективно невозможно. Накопленный охват на телеканале предыдущего чемпионата, который проходил в Катаре в 2022 году, составил больше 49 млн человек (за период с 20 ноября по 18 декабря). Наиболее популярными матчами у зрителей «Матч ТВ», по данным Mediascope, были «Аргентина — Египет» (его смотрели 4,7 млн зрителей, хотя бы на минуту трансляцию включали 7,2 млн), «Португалия — Испания» (аудитория составила 4,2 млн, охват — почти 6 млн) и «Испания — Бельгия» (аудитория — 3,8 млн, охват — 5,3 млн). Часть трансляций в рамках мундиаля не были показаны в прямом эфире на «Матч ТВ». Например, первый полуфинал «Испания — Франция» показывал «Кинопоиск». Там, по собственным данным онлайн-кинотеатра, матч посмотрели 3,7 млн подписчиков. Как россияне обсуждают чемпионат Чемпионат, по данным системы «Медиалогия», которые есть у РБК, получил широкое освещение в российских средствах массовой информации. Общее количество сообщений в СМИ за период с 1 июня по 15 июля 2026 года достигло 459,6 тыс. Наиболее востребованными инфоповодами стали победа Испании в матче с Францией и ее выход в финал мундиаля, церемония открытия чемпионата в Мексике, завершение карьеры Криштиану Роналду в сборной Португалии после вылета команды в ⅛ финала и победа сборной Аргентины в матче с Англией. Кроме того, активно освещался звонок президента США Дональда Трампа главе ФИФА Джанни Инфантино с просьбой отменить красную карточку, полученную нападающим сборной США Фоларином Балоганом. Беспрецедентное решение ФИФА, которая пошла навстречу требованиям, вызвало гнев не только бельгийских болельщиков, но и представителей других стран. Активно обсуждают чемпионат и пользователи соцсетей. Количество посвященных мундиалю сообщений в русскоязычном сегменте соцмедиа, по данным «Медиалогии», за период с 1 июня по 15 июля 2026 года составило 4,8 млн. В аналитике учитывались «ВКонтакте», Telegram, «Макс», «Одноклассники», TikTok, «Дзен», X, YouТube, Rutube и другие площадки. Главным инфоповодом для пользователей соцсетей по количеству сообщений стало завершение выступлений Роналду на чемпионате без титула. В топ самых обсуждаемых тем попало и то, что впервые в истории мундиаля в полуфинал вышли все четыре первые сборные рейтинга ФИФА одновременно: Франция, Испания, Англия и Аргентина. Активно пользователи дискутировали по поводу победы Испании в полуфинале над Францией, а также сборной Аргентины над Англией. Большой резонанс в соцсетях, по данным «Медиалогии», вызвала передача эксклюзивных прав на полуфинал «Кинопоиску». Дело в том, что изначально права на показ мундиаля в России купил «Матч ТВ». Но 11 июня, в день старта чемпионата, было объявлено, что в рамках долгосрочного сотрудничества с вещателем часть турниров, включая первый полуфинал и матч за третье место, будет эксклюзивно показывать «Кинопоиск». Причем смотреть эти трансляции можно только по подписке «Плюс». Показывавший Олимпиаду онлайн-кинотеатр Okko все турниры Игр транслировал бесплатно. Еще одной резонансной темой среди пользователей соцсетей стало обсуждение возможной лояльности судей к сборной Аргентины, следует из статистики «Медиалогии». Об этом неоднократно писали и международные СМИ: недовольство части болельщиков даже вылилось в создание интернет-петиции за исключение Аргентины из турнира, собравшей более 10 млн подписей. На что ставили болельщики Опрошенные РБК букмекеры разошлись в оценке интереса игроков к чемпионату. Так, в Pari рассказали, что фиксируют лишь «незначительный приток новой аудитории». Потенциал вовлеченности российских болельщиков был бы выше, если бы «не преимущественно ночной формат проведения ряда матчей» (из-за того что чемпионат проходит в Америке игры проходят поздно вечером или ночью по Москве), считают там. По предварительным прогнозам, ожидаемый рост оборота по отрасли в период мундиаля не превысит 3–4% от годового объема, что соответствует динамике крупных турниров прошлых лет, констатируют в Pari. Если сравнивать с прошлым чемпионатом мира по футболу 2022 года в Катаре, то активность болельщиков выросла, рассказали РБК в пресс-службе букмекера BetBoom, не приводя точных данных. При этом для сопоставления там призвали проводить аналогию с более близким по времени чемпионатом — Евро-2024. В среднем число ставок по сравнению с ним увеличилось более чем на 20%, подсчитали в BetBoom. А в сравнении с текущим сезоном Российской премьер-лиги интерес к чемпионату мира оказался более чем в три раза выше. Наибольшая активность болельщиков, по данным BetBoom, была на матче Англии и Аргентины в первом полуфинале. По состоянию на 17 июля это противостояние было самым крупным по объемам ставок и, например, на 14% опережает по объемам ставок игру Франции с Испанией во втором полуфинале. На третьем месте — противостояние Испании с Бельгией в четвертьфинале. Сопоставимую по обороту принятых ставок картину представили и в Pari. Больше всего ставок там зарегистрировали на матчи «Англия — Аргентина», «Франция — Испания», «Испания — Бельгия», «Норвегия — Англия» и «Аргентина — Египет». Как чемпионат повлиял на бары По данным платформы «Чек индекс», оператора фискальных данных «Платформа ОФД» (учитывает данные чеков от каждой третьей кассы в России), рынок общепита на 15 июля (то есть без учета финала и матча за третье место) не получил «заметного импульса» от трансляции матчей чемпионата. Более того, число покупок в общепите во время турнира-2026 сократилось, а общий рост выручки предприятий обеспечило повышение цен, говорят там. Среди возможных причин низкого интереса россиян к турниру представитель платформы называет неучастие в чемпионате национальной сборной и снижение туристической активности. Другая возможная причина — поздние трансляции матчей. В период с 11 июня по 15 июля число покупок в российских барах и ресторанах (включая спортбары) в сравнении с аналогичным прошлогодним периодом упало на 2%. Средний чек стал больше на 10%, до 3457 руб., а выручка увеличились на 8%. Более заметное падение количества покупок наблюдается в столичных барах. В дни чемпионата число покупок упало на 6% год к году при росте среднего чека на 10% (до 4910 руб.), а выручки — на 4%. В Петербурге сокращение покупок составило 2%, а средний чек стал выше уровня прошлого года на 6% (2151 руб.) В сети московских пабов 69 Pints во время трансляции матчей мундиаля был рост трафика на 15–20% в сравнении с аналогичным периодом 2025-го. Но основатель сети Александр Латышев отмечает, что положительная динамика может быть связана не только с чемпионатом, так как в предыдущие месяцы рост тоже наблюдался. Количество зрителей ЧМ в пабах в сравнении с турниром в 2022-м, по словам предпринимателя, не отличается — «действительно много народу» было на чемпионате в 2018 году, когда он проходил в России. Бронирование мест в 69 Pints не предусмотрено, но в сети уверены, что в день финала пабы будут полными. По оценкам Латышева, трансляции чемпионата дают его сети прирост ежедневного чека на 10%. «Могло бы быть и побольше, но этот чемпионат за океаном — и время не очень удобное для долгих посиделок. Если и досматривают матчи — все быстро расходятся», — говорит он. Корреспондент РБК, представившись клиентом, позвонил в 12 баров в центре Москвы, чтобы забронировать место на шесть человек для просмотра финального матча чемпионата 19 июля. В шести заведениях — The Black Swan, Tap & Barrel Pub, Substance 2.0, «Никуда нe eдeм», Sean O'Neill и Mollie’s — ответили, что свободных мест для брони в этот день не осталось, а в четырех барах добавили, что места закончились за 2–3 недели до финального матча. В спортбаре «Лига Пап»: автоответчик заведения информирует, что в период проведения чемпионата «линия бара может быть перегружена». У россиян, которые решили смотреть матчи дома, заметно вырос спрос на ночные заказы перекусов, говорят в Ozon Fresh. По данным сервиса, с 11 июня спрос на доставку в 4:00 вырос в 3,4 раза год к году, а в 5:00 — в 4 раза год к году. На маркетплейсе Ozon также выросла популярность тематических товаров, включая дудку болельщика (рост в два раза) и аквагрим (рост в 1,7 раза), футбольные мячи и гетры (рост в 1,5 раза). В пресс-службе Wildberries выраженной связи между началом ЧМ и динамикой спроса на спортивные товары и аксессуары не увидели. Самыми востребованными из таких товаров в Wildberries называют наклейки с футбольными командами и журналы для наклеек, а также мячи и наборы карточек. К концу чемпионата спрос на наклейки и журналы ожидаемо снизился на треть, а спрос на мячи остался стабильным, поднявшись всего на 1%. При этом в июле, в сравнении с данными за первую половину июня, закономерно выросли продажи футболок (+260%) и фигурок (+110%) с символикой чемпионата. Поехали ли на ЧМ болельщики из России Россияне «очень сильно охладели» к личному посещению международных спортивных событий, говорит гендиректор туроператора Space Travel Артур Мурадян. Среди основных причин — сложная логистика, визовые статусы, ограничения на платежи, отсутствие на международных турнирах национальной сборной. Раньше болельщики из России ездили смотреть соревнования даже когда «наши» вылетали в первом туре, вспоминает топ-менеджер: «Был большой рынок вип-билетов, места в ложи продавались по $50–100 тысяч». Чемпионат мира по футболу-2026 турфирмы особенно не рекламировали. «Катар, когда был футбол, продвигали», — сравнивает Мурадян. Спрос в этом году гораздо меньше, чем на поездки на прошлый чемпионат в Катаре, соглашается директор по связям с общественностью туроператора «Русский экспресс» Анна Филатовская. Разница ЧМ-2026 с Катаром колоссальная, говорит владелец и управляющий бутика событий Mimidas Кирилл Колчак (компания оказывает услуги консьерж-сервиса по поиску билетов на мероприятия по миру): «Тогда всё было гораздо проще: страна безвизовая, прямые рейсы. Финал можно было посмотреть за крайне вменяемые деньги». Сейчас из-за визовых барьеров, отсутствия прямых рейсов и цены на турнире побывал «лишь небольшой процент наших соотечественников». Но фанаты футбола из России на этом мундиале все-таки присутствовали. Из трех стран, где проходят матчи, самая доступная — Мексика, туда наши граждане, в отличие от США и Канады, могут въезжать без визы. Прямых перелетов нет, среди популярных — стыковочные рейсы через Стамбул. У агрегатора Ozon Travel с 11 июня по 7 июля спрос на авиабилеты из Турции в США и Мексику выросли более чем в девять раз. Самые дорогие и самые дешевые авиабилеты У Aviasales самое дорогое бронирование в даты проведения ЧМ — билет из Москвы в Лос-Анджелес за 862,5 тыс. руб. туда-обратно на одного пассажира. Следом идут билеты в Нью-Йорк и Майами, которые обошлись покупателям в 499,3 тыс. и 437,3 тыс. руб. соответственно. Самый дешевый билет в США забронировал пассажир из Петербурга — он полетел в Атланту за 188,3 тыс. руб. Перелеты в Канаду обходились дешевле аналогичных бронирований в США. Самые дорогие билеты из Москвы в Торонто и Ванкувер стоили 289,2 тыс. и 175,3 тыс. руб. соответственно. Билет из Москвы в Мехико на период чемпионата, по данным Aviasales, бронировали за 222,8 тыс. руб., а перелет в Гвадалахару — за 181,6 тыс. руб. В начале основной интерес был к «реально доступной» для российских туристов Мексике — матчам в Мехико и Гвадалахаре, говорит владелец Mimidas. Но ближе к плей-офф спрос сместился в сторону американских городов: «У нас поиск билетов в Майами вырос в два раза, много спрашивали про Бостон», — рассказывает Колчак. Поток запросов на матчи в США был «не маленький», несмотря на сложности с визами. У тех, кто задался целью поездки, не было проблем получить разрешение на въезд через собеседования в Астане или Варшаве, утверждает предприниматель. Стоимость билетов на матчи варьировалась, по его словам, от $500 до нескольких десятков тысяч долларов за штуку. Самыми востребованными были матч — открытие турнира Мексика — ЮАР в Мехико, а также Мексика — Южная Корея в Гвадалахаре. «И у нас есть несколько продаж на финал», — радуется Колчак. У туроператора PAC Group запросы на туры на ЧМ по футболу «были и до сих пор идут». «С большим отрывом у нас бронируют матчи в США», — говорит представитель турфирмы. Туристам, которые бронировали поездки, не оказывали визовой поддержки. «Специально к ЧМ визы почти никто не оформлял, все уже были с действующими — американцы их на три года ставят», — пояснили в PAC Group. Поездками в Канаду и Мексику туристы тоже интересовались. Общая стоимость тура на чемпионат зависела от категории отеля и билетов на игры, но в среднем на двух человек — минимум $45–50 тыс. (3,5–4 млн руб.), оценивает представитель PAC Group. В США его клиенты бронировали туры как на групповые матчи, так и на все матчи плей-офф, в том числе на полуфиналы и финал — в Нью-Йорк, Майами, Даллас, Атланту, Канзас, Лос-Анджелес и Хьюстон. У «Русского экспресса» были запросы на матчи в Майами, Лос-Анджелес, Ист-Ратерфорд, где пройдет финал. Туристы спрашивали билеты разных категорий стоимостью от €1,5 тыс. до €3 тыс. «Но их было очень мало, в общей сложности около 15 запросов и две реальные продажи», — говорит Филатовская. Цели поездки на этот и предыдущий чемпионат мира в Катаре у россиян различаются, отмечает представитель PAC Group. Если в 2022 году люди целенаправленно летели на мундиаль, то сейчас часть россиян летят на чемпионат в США заодно с другой поездкой. Например, у PAC Group были запросы от туристов, которые совмещали круиз с посещением футбольных матчей.